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2016中国智能手机品牌出货数据:小米大幅下滑!中兴不降反增?

过去的2016年,国产智能手机厂商整体表现出色。此前中国信息通信研究院公布的数据也显示,2016年国内Android智能手机出货同比增长8%,国产手机厂商已占据国内智能手机出货的88.9%。足见2016年国产手机厂商整体的表现确实很不错。

1月初,不少厂商也提前交出了一份亮眼的2016年成绩单。比如华为,2016年整体出货达1.39亿台,同比增长29%。基本完成了年初制定的目标。并且还凭借P9系列和Mate9系列在高端市场取得了突破,表现出色。此外,魅族、乐视等,也公布了2016年的销量,分别为2200万和接近2000万。

当然,还有很多厂商并没有公布自己的销量,比如去年国内出货排名第一的小米。或许是因为2016年小米手机的销量出现了下滑的原因,在此前的小米年会上,雷军也并未公布小米手机的销量。而2016年增长迅速的OPPO、vivo,官方也并未公布自己的具体销量情况。不过据台湾《经济日报》报道称,2016年OPPO销量逼近1亿,vivo超过了8000万台。

那么2016年尚未公布销量的国产手机品牌厂商具体的出货量是多少?目前的排名情况又是如何呢?今天,IHS iSuppli中国研究总监王阳在微博上公布了2016年中国前十大智能手机厂商的出货排名数据。

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毫无疑问,华为以1.39亿台的出货量排名第一。

排名第二的OPPO出货量也达到了惊人的9500万台,而这也主要归功于其R9系列的大卖,据IHS数据显示仅R9一款单品出货达到了2000万台。此外2016年线下市场的崛起也是OPPO、vivo销量大涨的一个原因。

作为OPPO的同门兄弟,vivo去年的表现也非常抢眼,8200万台的出货量使得vivo排名第三。而最新的数据显示,2016年四季度vivo已经成为印度智能手机市场份额排名第二的品牌,仅次于三星。王阳也表示:“2017年将是其海外市场收获的一年。”

排名第四的则是小米,出货量为5800万台,显然这个数据相比小米2015年7000万台的出货量出现了大幅的下滑。而下滑的主要原因则是小米线下渠道的不足,以及其他品牌厂商的冲击。不过,小米手机最艰难的时间已经过去。此前雷军在年会上也表示,“小米线下品牌零售旗舰店,至今已经开通54家。2017年,小米计划开200家店,未来三年计划开通1000家小米之家。”此外,雷军还定下了“2017年小米整体收入破千亿元”的目标。不过在全球智能手机市场增速放缓,国内市场竞争格局大势已定的情况下,小米要想突破,恐怕已经不是那么容易,不过印度市场应该是一个机会。在2016年第三和第四季度,小米都成功杀入了印度智能手机市场前五的位置。

作为昔日“中华酷联”四大金刚的一员,中兴2016年在手机市场的表现不佳。2016年初就受到了美国商务部的制裁,限制出口。其理由是中兴通讯违反美国出口管制法规。虽然中兴一直寻求与美商务部达成和解,也经过数次缓期执行,最近一次缓期执行将在2月27日到期。但即便如此,这也对中兴造成了不小打击。此外,不久前还传出中兴将裁员约3000人的消息,其中1/5将来自表现欠佳的手机业务部门的消息。其中中国手机业务部门的裁员比例将超过20%。这也足见中兴在国内手机市场的情况确实不妙。

据市场研究公司IDC称,中兴通讯2016年的全球智能手机出货量与2015年相比锐减了36.5%。 2015年中兴智能手机出货量为5600万,如果跌了36.5%,那么2016年的出货量应该只有3560万左右。

不过,根据IHS今天公布的数据显示,2016年中兴智能手机出货量为5700万台(不包括功能机),排名第五。相比2015年的出货不仅没有下降,反而有所增长,对此,笔者个人认为此数据或许有问题。

与中兴一样,2016年联想手机(包括摩托罗拉)出货也遭遇了下滑。2016年的第一季度联想手机中国地区销量为1050万部,同比下滑近85%。随后的第三季度中国手机品牌销量排名方面,联想品牌更是跌出十名开外。

ISH的数据显示,2016年联想智能手机出货量为5000万台,排名第六。这个数据相比2015年7390万的销量也出现了大幅的下滑。不过所幸的是,联想在海外市场稳住了脚步。此外,去年9月推出的MOTO Z也获得不错的成绩,三个月卖出了200万台。而此前杨元庆也表示,后续将会力推MOTO品牌,联想手机品牌将会取消。对于这样的策略是否能够获得成功,还难以预料。

排名第七的则是TCL,出货量为3400万台。这个数据相比其2015年的出货量(TCL2015年智能终端销量4800.4万台)也出现了大幅的下滑。而此前TCL官方的数据显示,2016年TCL智能手机销售3898万部,同比下降18.79%。不过TCL也在积极寻找对策,那便是与BlackBerry达成长期的授权许可协议。虽然黑莓已经败落,但TCL通讯希望利用黑莓的品牌和安全功能来完善自己的新产品策略。

与OPPO、vivo一样,金立在国内线下市场的影响力也是非常强的。相比OPPO、vivo主打“时尚”的年轻人市场不同,金立则主打“商务”、“安全”,虽然销量不如OPPO、vivo,但是也是自成一派,活的也还是很滋润。在2016年整个线下市场红利爆发的情况下,金立的销量应该也能得到一定的增长。

去年年底金立还推出了M2017进军高端市场。并且随后还大手笔在各大热门综艺节目进行冠名对于M2017展开了宣传攻势。

早在2015年12月底,金立董事长刘立荣接受采访时就透露:金立手机2015年的销量达到3000万台,并立下豪言,2016年保底4500万台的销售目标,并且将会向6000万台的高峰发起挑战。

但是,IHS的数据显示,2016年金立智能手机出货量为2800万台,相比2015年(3000万左右)不仅没有增长,还出现了下降。对此数据,笔者也存有一些疑问。据金立内部人士透露,2016年金立智能手机实际出货量为4000万台。

最后,魅族和乐视分别以2200万和2000万台排名第九和第十。对于魅族来说,虽然出货量增长只有10%,但是值得庆幸的是“已经实现了盈利”。而乐视虽然

出现了爆发式的增长,但是其“负利”的模式已经“影响了长期健康发展”,在乐视遭遇了资金链危机之后,其手机业务经营策略也将会出现调整。

小结:

对于IHS的这份数据来说,个人认为并不够准确,除了前面笔者提到的中兴、金立的智能手机出货数据问题之外,笔者认为传音或许也能够进入前十。2015年“非洲之王”传音的手机出货量为5000万左右,2016年预计可以达到8000万,虽然出货大部分为功能机,但是其智能手机的出货比重一直在增长,突破2000万的TOP10门槛应该问题不大。

总的来说,2017年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈,中小品牌的生存空间将被进一步挤压,海外市场特别是印度市场将成为中国手机企业继续成长的新引擎。而高端手机市场,也将成为国内一线品牌厂商新的突破口。

作者:芯智讯-浪客剑

 

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