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目标“超500亿市值”!三十岁的小霸王强势归来!

“小霸王其乐无穷啊!”这是曾风靡一时的小霸王游戏机产品的开机广告词。而“望子成龙小霸王”则是成龙代言的小霸王学习产品的经典广告词。相信不少80后听到这两句广告词都会勾起一箩筐的少年往事。确实,小霸王的游戏机和学习机产品可以说是承载了一代人的记忆。

曾经的小霸王,凭借其游戏机、学习机产品风靡全中国,1994年小霸王鼎盛时期,年产值超过10亿人民币。然而,自1995年,将小霸王品牌推向顶峰的小霸王总经理段永平出走并自立门户之后,小霸王的产品策略也发生了转变,更多地追求“多元化”经营,形成了十多家分公司,同时由于错过了智能手机市场爆发的机遇,随后小霸王品牌便慢慢淡出大家的视野。

而从小霸王出来的段永平则自立门户创立了自己的公司——步步高。随后,步步高系分出来的OPPO和vivo也在智能手机市场创造了新的辉煌。可以说,如果没有当年的小霸王,那么或许也就是没有今天的步步高、OPPO和vivo。

去年,话题女王——格力电器董事长董明珠还曾调侃的表示,“成龙代言的企业都死了,只有格力没死”。然而事实上曾经由成龙代言过的小霸王也依然活着,而且在成立30周年之际,小霸王正准备强势回归。

目标“超500亿市值”!三十岁的小霸王强势归来!

2016年,小霸王公司专门成立了中山市小霸王文化产业有限公司,注册资本1亿元,重新整合小霸王品牌和资产,把原在小霸王园区内的5家分公司整合了起来。并且,去年小霸王还拿到了香港上市公司益华控股5亿元的注资,极大的增强了小霸王的资金储备和实力。

在今年年初小霸王的年会上以及3月17日召开的“小霸王集团‘VR教室’产品研讨会暨2017年春季新品洽谈会上,小霸王都喊出了一个新的目标:缔造一个“未来市值超500亿的VR产业新霸主”!

投资4亿,携手AMD定制VR游戏主机芯片

小霸王是做游戏机起家的,而从从目前的游戏主机市场来看,主要的玩家只有索尼、微软以及任天堂三家。而小霸王与这三家游戏机厂商相比,无论是从体量还是技术实力上来看,都有着极大的差距。不过在VR火爆的当下,又涌现出了一批新的玩家,比如HTC、Oculus等。小霸王希望借助VR的东风在游戏机市场重新崛起。曾经在游戏主机市场掉队的小霸王,有望通过VR游戏机来进行弯道超车。

与HTC和Oculus不同,小霸王希望打造的是类似索尼PS VR一样的产品。今年2月底的时候,索尼就宣布去年上市的PS VR全球销量已经达到91.5万台,堪称迄今最成功的虚拟现实设备。而PS VR之所以能够成功,除了其出色的头显之外,更主要的还是依赖于其强大的PS 4游戏主机和丰富的游戏内容。所以,第一步,小霸王希望在硬件水平上能够达到与索尼相近的水平。

为此,去年5月小霸王就与全球最大的游戏芯片厂商签订协议,委托对方定制一颗游戏主机芯片。虽然小霸王官方并未指明,但是此前的信息显现这家游戏芯片厂商就是AMD。这也使得小霸王成为了继索尼、微软、任天堂之后,第四家拥有高端定制游戏主机芯片的厂商(索尼PS4、微软Xbox One都采用了半定制化的AMD APU芯片,任天堂Wii也使用了AMD GPU图形芯片)。也就是说,通过此次与AMD的合作,小霸王有望真正进入高端游戏主机市场。

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小霸王董事长方鸿祺

据小霸王董事长方鸿祺向芯智讯透露,小霸王定制的这款芯片的综合性能将超越索尼PS4,达到与索尼下一代游戏机主机同等水准,并且将会针对VR全面优化支持。预计这款芯片将会在今年下半年出来,而相应的产品将会在今年年底或者明年年初推出。

布局VR教育市场

除了游戏市场之外,教育市场也是小霸王的一大传统优势领域,此前小霸王的学习机产品就曾风靡全国。去年,小霸王更是斥巨资1亿元打造了“K12同步教育”项目,将重点放在了原有软件功能的提升以及教育内容的深耕之上,集合了从小学一年级到高中三年级的十二年全部教材,并同步推出了“同步点读”、“名师课堂”、“拍照答题”三大线上辅助功能。

此外,目前小霸王正在积极布局VR教育市场,并与部分地区的学校合作,推出了“VR虚拟现实课堂”,助力中小学教育。

“VR虚拟现实课堂能够突破时间、空间的限制,让学生们坐在课堂里就能身临其境的体验各种与课文相关的场景,比如可以通过VR让学生们更生动形象的了解太阳系结构,了解各种自然景象,了解各种生物等等,可以激发学生学习的兴趣。”方鸿祺告诉芯智讯:“目前小霸王的VR虚拟现实课堂项目正在积极推进中,未来希望能够在全国进行推广。”

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△小霸王在现场展示的第一代VR一体机产品,旁边是新研发的升级版的红白机,无需插卡,内置游戏(可在线更新),手柄也改成无线手柄。

启动三年上市计划

前面我们提到,小霸王去年今与AMD公司合作定制芯片就投入了4亿元,而要想打造出真正能够与国际厂商竞争的产品,还需要巨大的投入,更何况在游戏内容、特别是游戏大作这块,与索尼等厂商相比,小霸王目前还是处于弱势。而为了能够更好的与国际厂商竞争,通过上市融资则能够推动小霸王继续加大研发投入,帮助小霸王进一步的提升自身的竞争力。

去年8月21日,小霸王在中山市逸豪国贸五星酒店举行上市启动大会,宣布力争在三年内实现在A股主板上市。小霸王集团董事局主席陈建仁还在会上提出了“小霸王将是中国未来的索尼”的目标。同时在启动大会上,小霸王还一次性拿出3000万原始股权回馈跟随企业多年的老代理商和本次新加入的核心合伙人经销商。

据了解,这次大会的原始股属小霸王上市前的首轮增发,形式分两种:第一种是现场订货股权赠送,主要是对与小霸王的老代理商、新签约的合伙人。第二种是股权认购,主要也是针对供应商和合作商。而这也进一步加深了供应商、合作商与小霸王之间的合作。

根据芯智讯了解到的信息显示,现阶段小霸王的估值是在25亿左右。由于不清楚小霸王目前的业绩情况,所以对于这样的估值是否合适,我们不好评判。不过考虑到,去年小霸王已获得6亿元的融资,这样的估值或许并不算太高,加上未来可能上市的预期,愿意认购股权的合伙人和合作伙伴应该还是挺多的。

据此前小霸王集团副总裁戚海生介绍,现场认购10万元,保守估计,3年上市后的市值可达60-80万,6-8倍的增值。

而如果按照小霸王所定的“未来超500亿市值”的目标来计算,如果这个目标能够实现,那么相对于现在的估值来说,将可实现20倍的增长,可以说这个目标似乎是有点高。

不过,对比同在中山的另一家上市公司全通教育来说,小霸王的这个目标似乎也并不算太高。

根据全通教育其2014年报显示,2014年其营业收入仅为1.92亿元,净利润更是只有400余万元。但是其上市首日的市值就达到了43亿元。随后在2015年市值一路飙升到了500亿元。股价也一路飙升至467.57元每股(除权前),刷新了A股高股价记录。而相比之下小霸王在1994年产值就曾超过10亿,营收也绝对是全通教育的数倍。

在笔者看来,小霸王的这个“未来超500亿市值”的目标或许就是冲着同在中山的全通教育之前所创造的成绩而定的。

“五个三计划”与“终端持股战略”

为了实现三年内上市的目标,小霸王在积极打造拳头产品的同时也在进一步扩展销售渠道。去年,小霸王就制定了“五个三计划”与“终端持股战略”。

“五个三计划”即在三年内在全国布局30家核心合伙人运营中心、300家重点城市合伙人运营中心、3000家小霸王标准旗舰店、30000家小霸王欢乐小店终端店、300000家小霸王手机云商城。

而“终端持股战略”则是为了配合推动“五个三计划”尽快实现而推出的激励政策,即让从小霸王欢乐小店终端店的合作伙伴到小霸王城市级合伙人,大家都能够持有小霸王的原始股,同时拥有签约区域经营权。

此外,为了配合线上线下渠道的销售,在营销宣传策略上,小霸王相比以往也开始变得更为积极。据了解,在今年小霸王品牌创立30周年之际,小霸王将投入巨资进行广告营销宣传活动,主要将围绕升级版的“红白机”、“欢乐客厅”两款主打产品进行针对性广告宣传。而在后续的VR游戏主机产品出来之后,将会进行更大规模的营销和宣传。

从目前小霸王的这一系列动作来看,确实是下了很大的决心,投入也很大,目前也已经取得了一些成效。接下来就看,其后续推出的基于AMD定制芯片的VR游戏机主机能否获得获得市场的认可。

作为一名80后,小霸王确实给了我们很多美好的回忆,但是它能否重回巅峰,成为新一代人津津乐道的品牌,这还是个未知数,不过还是祝福小霸王吧!

作者:芯智讯-浪客剑

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